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La nouvelle stratégie d'Apple pour les derniers iPhone

Posté le: Mar 17, 2019 | Auteur: Destock Source | Catégories: Actualité autour de l'iPhone

Depuis la sortie des iPhone XR et iPhone XS, les rumeurs vont bon train sur le volume de ventes plus faible concernant les derniers nés de la marque à la pomme. Alors, info ou intox ? Apple ne dissimule pourtant pas sa stratégie pour relancer ses ventes. Quid du comportement des utilisateurs d'iPhone ? Vrai tremblement de terre ou légère secousse sismique dans le monde d'Apple ? Dernières actualités en direct.

La nouvelle stratégie d'Apple pour les derniers iPhone

Les derniers iPhone se vendent-ils bien ?

Les analystes redoutent qu'Apple, toujours dans le trio de tête des constructeurs de téléphone mobile dans le monde, ne subisse un essoufflement de ses ventes, sur les iPhone XR et iPhone XS, sortis au mois d’octobre 2018. Les observateurs s'appuient sur ce constat, en découvrant que le groupe Américain met des actions en place pour inciter les utilisateurs à acheter leurs derniers iPhone.

Apple connaît cependant une santé financière qui pourrait faire pâlir d'envie n'importe quelle entreprise. Il faut dire que l’empire Apple bat, d'années en années, des records en termes de ventes et d'innovations. Alors, l'annonce d'une baisse des ventes d'iPhone, qui représentent quasiment deux tiers des revenus d'Apple, fait trembler les marchés financiers. L'iPhone a déjà connu des ralentissements début 2018, mais l'augmentation du tarif des deniers nés de la marque assure un revenu conséquent, même si le volume n'est pas aussi important. Cependant, cette stratégie du prix toujours plus élevé ne rassure en rien les analystes, qui ne sont pas du tout certains de son efficacité à long terme.

Et les faits leur donnent raison, car cela se ressent sur les ventes de l’iPhone XR et de l’iPhone XS. Ces derniers modèles, sortis entre septembre et octobre 2018, ne semblent pas trouver auprès des consommateurs autant de succès qu'annoncé. Apple a donc réagi de façon inédite depuis quelques semaines. En effet, la firme de Cupertino adopte un comportement, auquel elle ne nous avait pas habitué, pour promouvoir ses deux derniers modèles, accessibles entre 859 € et 1159 €.

Chose relativement rare, Apple a proposé des réductions sur les nouveaux iPhone, peu après leur sortie, durant la période du Black Friday.

La stratégie marketing d'Apple

Encore un signe qui semble faire penser à une baisse des ventes des iPhone XR et iPhone XS, Apple a contacté directement plusieurs de leurs clients. Ainsi, le constructeur a envoyé des alertes sur les smartphones, pour leur proposer de s'équiper des derniers iPhone sortis. Toujours aux Etats-Unis, la presse a déclaré qu'Apple avait considérablement renforcé ses équipes marketing, en vue de booster la vente des iPhone XR et XS.

A tous les niveaux de la structure du géant américain et à l'échelle mondiale, des consignes ont été données. Comme par exemple dans les Apple Store, dans lesquels il a été demandé d'effectuer la promotion de reprises d'anciens iPhone pour l’achat d'un nouvel iPhone. Le site même d'Apple concentre ses pages sur les qualités innovantes de l'iPhone XR et l'iPhone XS. Une première dans l'histoire de la marque.

Même au Japon, temple de la High tech, certains opérateurs ont proposé des tarifs plus attractifs sur les iPhone XR liés à un forfait.

Alors, bien sûr, les déclarations officielles d'Apple ne vont pas dans le sens de ces craintes présumées et de la série d'initiatives de la société, qui laissent penser à une baisse des ventes. Greg Joswiak, vice-président d'Apple, a même annoncé dernièrement que l'iPhone XR était l'iPhone le plus vendu et le plus populaire. Nous pouvons le croire sur parole. Cependant, il s'agit d'une déclaration à relativiser, car malheureusement non appuyée par des chiffres, puisque Apple a décidé de ne plus faire connaître ses ventes trimestrielles comme à l'accoutumée. Comportement qui, associé à l'arsenal de moyens promotionnels, tend à faire penser aux analystes qu’une baisse de la demande des iPhone neufs est bien réelle.

Les autres causes de baisse des ventes

Au-delà du focus apporté aux derniers nés d'Apple, les baisses de ventes de smartphones neufs sont une réalité dans un contexte global défavorable. Et cela s'explique. Le marché du smartphone a nettement changé depuis quelques temps. Il a mûri et le délai de renouvellement de smartphone, notamment en Europe, est passé à trois ans. Cela s'explique par des innovations technologiques qui ne sont plus si conséquentes qu'il y a quelques années. De ce fait, les utilisateurs gardent leur smartphone plus longtemps.

Pour revenir à Apple, la marque subit également un secteur qui devient de plus en concurrentiels avec l'émergence des nouveaux venus chinois. Huawei, Oppo et Xiaomi ont une démarche très agressive sur le marché du smartphone et essaient de doper leur ventes pour atteindre le géant Américain. Et comme si cela ne suffisait pas, Apple endure également une véritable bataille commerciale entre la Chine et les États-Unis. Bataille qui pourrait aboutir à une relocalisation de la fabrication des iPhone aux États-Unis car les iPhone produits en Chine pourraient écoper d'une taxe supplémentaire. Informations à prendre cependant avec des pincettes. Ce ne sont que des possibilités, selon la tournure que prendront les événements.

Il n'en reste pas moins que les utilisateurs ont bel et bien changé le choix d'achat de leur iPhone. Ce constat s'appuie sur une prévision et un cas beaucoup plus concret. La prévision s'appuie sur les dires du célèbre analyste spécialisé dans les produits Apple, Ming-Chi Kuo. Il a annoncé récemment une légère baisse des ventes d'iPhone neufs au premier trimestre 2019, par rapport au premier trimestre 2018. Et le constat plus concret nous vient d'un fournisseur d'Apple...

Les anciens modèles d'iPhone plébiscités

C'est Broadcom, fournisseur officiel de la technologie sans fil d'Apple qui a été le premier à vendre la mèche ! Et c'est le directeur de l'entreprise Hock Tan personnellement qui l'a annoncé. Mais quelle est donc cette nouvelle ?

Broadcom affiche clairement la volonté d'Apple de relancer ses anciens iPhone. Et Hock Tan s'appuie sur un fait concret. Des commandes, ces derniers temps, croissantes d'Apple auprès de Broadcom pour des puces wifi destinés à d'anciens modèles. Une preuve indéniable qu'Apple aurait du mal à vendre les dernières générations d'iPhone et une demande qui, selon Hack Tan toujours, a permis à Broadcom de s'assurer une belle santé financière.

Cette demande d'Apple auprès de Broadcom vient, au bout du compte, confirmer les ventes en baisse des iPhone XR et iPhone XS. Il faut dire, qu'avec un iPhone XS et iPhone XS Max à un tarif dépassant les 1 000 € et une avancée technologique de l'iPhone XR qui ne propose même pas d'écran OLED, Apple peine à convaincre certains acheteurs de plus en plus exigeants.

En d'autres termes, les acheteurs de iPhone préfèrent s'orienter vers des modèles plus anciens, d’autant plus que la notion d’ancien est une notion toute relative quand on parle d'iPhone.

A l'arrivée, il est donc toujours plus intéressant de s'acheter un iPhone 7 ou un iPhone 8 par exemple, qu'un iPhone XS. De plus, ce sont des iPhone plus que performants et bien sûr le choix ne s'arrête pas là. La gamme des iPhone 6 reste encore un très bon choix, comme ses prédécesseurs d'ailleurs.

Apple sort chaque année ou presque, des téléphones en avance technologique face à ses concurrents. De ce fait, les iPhone restent fiables et performants sur une longue période. Et, cerise sur la gâteau, entre nous, vous pouvez les trouver à des tarifs plus qu'attractifs en iPhone d’occasion reconditionné...!

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